クラレ「ミラバケッソ」 　クラレちゃんはブランドになれるか？

そもそも「ミラバケッソ」という意味不明の言葉と
アルパカのとぼけた顔つきが印象深いんでしょうね。
2008年8月からのオンエアだそうだが、
すでに「クラレちゃん登場篇」と「お守り篇」がリリースされています。

「未来に化ける新素材」→「ミラいにバケる新ソ材」→「ミラバケッソ」
という省略語だが、妙に耳に馴染んで忘れられないのは私だけ？

そして、ミラバケッソキャンペーンサイトまで登場してしまいました。
（参照　→　http://www.mirabakesso.jp/）

クラレちゃんが会社紹介してくれます。
「クラレちゃんを探せ！」ゲームもあります。
CM「お守り篇」にあやかって、お守りプレゼントもやっています。

素材産業という比較的地味な存在のクラレが、
こういったアテンションのとれるCMやキャンペンをやっているのは、
業績インパクトは別にして、とても良いことだと思うのです。
企業イメージ、採用戦略、従業員モチベーションなどなど、
様々な効果は期待できるのではないでしょうか？

しかし、、、(^^;

これまで、生まれてきた数々の動物キャラクター。
さぞかし、多くの動物スター達が生まれてきたのではないかと思って、
ちょいと調べてみたんです。

調べてみたんですが、しかし、、、
キャラクターに名前が施され、ひとつの人格（？）が与えられ、
それがブランド化したケースは少ない？
最近でのヒットは、ソフトバンクの「白戸家のお父さん」
ちょっと昔のアイフル「くぅ～ちゃん」程度かと、、、

某調査では、記憶に残るCMとして、「動物が出ているもの」が、
「好きなタレント/有名人が出ているもの」に次いで２位となっています。
ということは、動物キャラは明らかに広告効果につながる、、、？

しかし、この手の人気キャラクターを育てるのは並大抵ではないですね。
同調査で、見たいと思うCMについては「物語になっているもの」という
声が上がっています。

やはり、キャラクターをブランド化するためには、
ある程度の期間にわたって、ユニークなストーリー性をもって、
大衆に語り続けなくてはならないということでしょう。
ちょっと前に「ブランド化にはストーリーが必要」と書いたっけ、、、

果たして、クラレはどこまで頑張れるのか？
ちょっと不安を感じながらも、応援したいと思っているのは、
すでにクラレちゃんにシンパシーを感じているからなのでしょうか？

でも、そもそもあのアルパカ、、、
すっかり「ミラバケッソちゃん」という名前だと思っていませんでした？（笑）

Kay