「価値観」「性格」も浮き彫りになるビッグデータ分析

以下、講演タイトル＆講師をご紹介しておきます。

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＜「マーケティングアナリシス最前線」講演タイトル＆講師＞

『データで予測する2012年第4回AKB選抜総選挙』
（株式会社ルグラン　代表取締役　共同CEO　泉　浩人氏）

『ビッグデータ時代に必要なアナリストのスキルと組織』
（株式会社マイクロアド　未来広告研究所　所長　中川　斉氏）

『次世代を見据えた統合マーケティングプラットフォーム』
（株式会社ボーダーズ　クライアントサービスグループ
　　　　マネージャー　中島　慶久氏）

『Mobageの大規模データマイニング活用』
（株式会社ディー・エヌ・エー
　　　　ソーシャルプラットフォーム事業本部　濱田　晃一氏）

『データ分析をビジネスプロセスにどう組み込むか』
（トランスコスモス・アナリティクス株式会社
　　　　取締役副社長　萩原雅之氏）

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さて、今日は、マイクロアド、中川氏のご講演の一部を基に、ビッグデータ分析で、

「価値観」や「性格」

さえも推測できるようになるかも・・・という話をしたいと思います。

米心理学者、ヤンケロビッチ博士は、消費者の心理・行動を理解することに役立つ

「価値観ヒエラルキー」

を生み出しています。これは、「行動」とその背景にある

「心理の構造」

を概念化したものです。

具体的には、一番深いところにある「性格」から、「行動」に直接結びつく「趣味・嗜好」を以下のように5段階で階層化しています。

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＜ヤンケロビッチの価値観ヒエラルキー＞

（１）性　格
　　　↓
（２）価値観
　　　↓
（３）ライフスタイル
　　　↓
（４）趣味嗜好
　　　↓
（５）行動

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中川氏は、この価値観ヒエラルキーの図を示しつつ、

「Web行動履歴」や「（SNSなどの）書き込みテキスト」

の分析によって、行動の背景にある

「心理」

がかなり深いところまで読める可能性を示しました。

まず、「Web行動履歴」の分析ですが、これは文字通り、アクセスログデータ等を分析することでインターネット上の「行動」を把握するものです。

もちろん、「１セッション」だけの行動履歴ではどのページを回遊し、何を購入したかといった、直近の行動しかわかりません。しかし、同一人物の行動履歴を1週間ほど追っていると、その人（基本的に人物は特定できません）の