日本のネット広告費はメディア接触時間に比べればまだ少ない

図1　メディア接触時間（週平均・1日あたりの分数、東京エリア）
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　　　　　　　2005年 (全体比) 2007年 (全体比) 05→07増減
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テレビ　　　　162.5 (52.0%)　　163.7 (50.4%)　100.7%
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ラジオ　　　　 35.2 (11.3%)　　　39.3 (12.1%) 　111.6%
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新聞　　　　　 30.7 ( 9.8%)　　　28.2 ( 8.7%)　　 91.9%
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雑誌　　　　　 18.4 ( 5.9%)　　　17.8 ( 5.5%)　　 96.7%
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インターネット 65.6 (21.0%)　　 75.9 (23.4%)　 115.7%

※博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査」より
※調査対象は対象エリアに住む15～69歳の男女個人

図2　日本の広告費（億円）
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　　　　　　　2005年 (全体比) 　2007年 (全体比)　05→07増減
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テレビ　　　　 20,411 (49.6%)　　19,981 (47.9%)　 97.9%
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ラジオ　　　　　1,778 ( 4.3%)　　　1,671 ( 4.0%)　　94.0%
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新聞　　　　　 10,377 (25.2%)　　 9,462 (22.7%)　　91.2%
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雑誌　　　　　　4,842 (11.8%)　　　4,585 (11.0%)　 94.7%
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インターネット　3,777 ( 9.2%)　 6,003 (14.4%)　　 158.9%

※電通「日本の広告費」より、広告費と制作費の合計

2005年と2007年のデータですが、4マス媒体（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌）の動きと比べると、インターネット（PCとモバイルの両方を含む）に関しては利用時間も広告費も増えているのがわかります。